Vous souhaitez développer la notoriété de votre boutique en ligne ? Le référencement de votre site e-commerce incarne alors une sérieuse option à côté des liens sponsorisés, Facebook Ads et autres alternatives. Positionner un site en bonne position sur Google nécessite toutefois une optimisation de divers éléments. Parmi ceux-ci, le contenu revêt une importance particulière.
Le contenu : un critère fortement considéré par l’algorithme de Google
Pour réussir le référencement de votre site e-commerce, vous devez avoir une idée précise des critères pris en compte par Google pour effectuer son classement. Notez alors que ces derniers peuvent être regroupés en trois catégories : contenu, technique et netlinking. Il s’agit ainsi des trois piliers du SEO, qui doivent être conjointement travaillés dans le but d’obtenir des résultats en matière de visibilité sur les résultats de recherche.
Référencement site e-commerce : une optimisation du contenu nécessaire
Dans un contexte souvent très concurrentiel, une optimisation du contenu s’avère indispensable pour atteindre la première page de Google. En l’occurrence, cela consiste à proposer un contenu riche, cohérent et bien structuré.
Tout d’abord, le nombre de mots a son importance, le stricte minimum étant de 300 mots par page web. Il faut également proposer des textes uniques et originaux. Ceux-ci doivent de plus être présentés de manière structurée. Autrement dit, vous devez découper les pages en paragraphes séparés par des intertitres ou Hx. En parallèle, il est nécessaire de soigner le contenu de certaines balises importantes. Nous faisons notamment référence à la balise Title, la balise méta-description, la balise alt ou encore les balises Hx. Pour les renseigner, il faut tenir compte du mot clé sur lequel vous souhaitez ressortir. Et de manière générale, lors de la rédaction, le mot clé ciblé doit revenir avec une fréquence soutenue. Un champ sémantique proche du mot clé doit aussi figurer dans la page. Enfin, il est intéressant de varier le type de contenu avec du texte, des vidéos, photos, etc.
Le respect de tous ces critères permet de « prouver » à Google la pertinence d’une page et plus globalement d’un site par rapport à une ou plusieurs requêtes. Sans un tel travail, toute stratégie de référencement site e-commerce serait vouée à l’échec.
Une influence du contenu sur les performances du site
Au-delà de l’aspect référencement du site e-commerce, le contenu va impacter ses performances. En réalité, si votre boutique en ligne offre des textes de faible qualité, il y a fort à parier que beaucoup d’internautes ne s’y attardent pas. Plus exactement, cela va impacter négativement le temps passé sur votre site ou encore augmenter le taux de rebond. Dans le même temps, un contenu médiocre va nuire au taux de conversion. Autrement dit, pour un même nombre de visiteurs, une plateforme au contenu moyen enregistrera moins d’achats qu’un site ayant des propos convaincants.
Pour pousser la réflexion, rappelons qu’aucun vendeur n’aide l’internaute sur un site e-commerce, contrairement à un magasin. Ainsi, le contenu doit constituer une aide à la vente et apporter toutes les informations nécessaires au visiteur pour permettre l’achat.
A la lumière d’un tel constat, vous devez donc proposer du contenu de qualité pour vos fiches produit. Vous avez de plus tout intérêt à offrir des guides d’achat ou encore des dossiers pertinents pour vos visiteurs.
